營(yíng)銷背景

在信息大爆炸時(shí)代，單純依托渠道投放、硬廣展現(xiàn)已成過(guò)去，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播早已成為營(yíng)銷的主流趨勢(shì)，與熱門 IP 合作更是成為一種營(yíng)銷的新玩法兒。達(dá)內(nèi)作為IT培訓(xùn)龍頭品牌，行業(yè)內(nèi)持續(xù)打造頭部影響力，其少兒編程業(yè)務(wù)更是到了市場(chǎng)占位做行業(yè)梯隊(duì)劃分的時(shí)刻……

營(yíng)銷目標(biāo)

通過(guò)與熱門 IP 合作的形式去帶動(dòng)品牌曝光，提升品牌認(rèn)知，同時(shí)在強(qiáng)大的IP內(nèi)容劫持下，抓住用戶心智，推動(dòng)商業(yè)信息的到達(dá)率，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

營(yíng)銷方案

全網(wǎng)首檔“云相聲”在線劇場(chǎng)，亮相即成“爆款”

隨著疫情期間生活形式“云化”，百度好看視頻推出全網(wǎng)首檔互動(dòng)“云相聲”在線小劇場(chǎng)直播節(jié)目“《專治不開心》八點(diǎn)檔”，把相聲通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)從舞臺(tái)搬上“云端”,讓廣大網(wǎng)友足不出戶即可“云看相聲”。節(jié)目由嘻哈包袱鋪班主高曉攀領(lǐng)銜爆笑演出，同時(shí)百度APP、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧齊上陣，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景直播覆蓋與資源導(dǎo)流，首期節(jié)目于2.17至3.1播出期間，累計(jì)播放量破3800萬(wàn)次，觀眾云捧哏760萬(wàn)次，更有微博大咖與微信大V齊擴(kuò)散，二次傳播造勢(shì)。

達(dá)內(nèi)作為IT培訓(xùn)龍頭品牌，行業(yè)內(nèi)持續(xù)打造頭部影響力，其少兒編程業(yè)務(wù)更是到了市場(chǎng)占位做行業(yè)梯隊(duì)劃分的時(shí)刻，遇見自帶勾搭屬性的爆款I(lǐng)P資源，雙方一拍即合，于2月27日和29日上線兩場(chǎng)分別由達(dá)內(nèi)IT培訓(xùn)和其少兒編程品牌童程童美贊助的特別版節(jié)目，以定制話題植入的形式做相聲直播合作。

節(jié)目上線期間，通過(guò)百度四端黃金資源矩陣的聯(lián)合推廣，和品牌深度綁定。

品牌花式植入，內(nèi)容更有溫度

打著快板做廣告口播？用吉他即興改編為達(dá)內(nèi)創(chuàng)作歌曲？高曉攀與搭檔尤憲超二人化身廣告狂魔，直播插播廣告時(shí)金句頻出，爆笑不斷，搞笑的口播語(yǔ)氣和接地氣的口號(hào)讓人哭笑不得的同時(shí)也深深記住了品牌名，甚至形成了對(duì)用戶興趣的激發(fā)。

直播套路“帶貨”，助力品牌引流

在直播期間，除了話題植入，還有各種品牌實(shí)物擺飾，從麥標(biāo)到達(dá)內(nèi)的課本、書包，輪流被各種相聲包袱安排上。在直播間的右側(cè)醒目位置，還有可外鏈的品牌掛件，持續(xù)占位貫穿節(jié)目始終，期間通過(guò)藝人不斷的口播引導(dǎo)，號(hào)召大家去點(diǎn)擊領(lǐng)取學(xué)習(xí)禮包，持續(xù)影響品牌目標(biāo)圈層，獲取銷售線索。

營(yíng)銷效果

達(dá)內(nèi)IT培訓(xùn)和其少兒編程品牌童程童美贊助“《專治不開心》八點(diǎn)檔”特別版節(jié)目，以定制話題植入的形式做相聲直播合作。節(jié)目上線期間，通過(guò)百度四端黃金資源矩陣的聯(lián)合推廣和品牌深度綁定，帶來(lái)1億+的曝光量，兩場(chǎng)直播在線觀看人數(shù)也分別創(chuàng)下93.2萬(wàn)、105.2萬(wàn)的新高。