超級(jí)詳細(xì)的SEM競價(jià)教程，附高手經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

最好多做幾個(gè)標(biāo)題，多設(shè)計(jì)幾張圖片，多編輯一些文章素材，然后通過關(guān)鍵詞植入進(jìn)行測(cè)試。不同時(shí)間段同一點(diǎn)擊素材，同一時(shí)間段多個(gè)素材，找出目前轉(zhuǎn)化的高質(zhì)量內(nèi)容，然后設(shè)定不同的價(jià)格進(jìn)行推廣。期間要充分考慮平臺(tái)的用戶屬性和人群畫像。

SEM，投標(biāo)過程中喲普三部分?jǐn)?shù)據(jù)最重要，即顯示量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率三個(gè)數(shù)據(jù)非常重要，這三個(gè)數(shù)據(jù)都是基于的。

一、產(chǎn)品定位。

二、行業(yè)定位。

三、用戶畫像分析。

四、用戶行為分析，興趣，地域，時(shí)間。

五、創(chuàng)意寫作。

分析這五個(gè)數(shù)據(jù)。以及網(wǎng)站、行業(yè)、競爭對(duì)手的分析。逐一分析，數(shù)據(jù)分析能力自然會(huì)提高。SEM也是技術(shù)活，不看數(shù)據(jù)肯定優(yōu)化不好，競價(jià)排名一定要學(xué)會(huì)看數(shù)據(jù)，比如從后臺(tái)下載數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)改變策略或計(jì)劃，改變價(jià)格，改變標(biāo)題，改變關(guān)鍵詞，具體怎么說能看，你得學(xué)，從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)：蘋果XR屏幕小，很火，關(guān)注度高，搜索量飆升特快。結(jié)果這個(gè)關(guān)鍵詞正好和競價(jià)關(guān)鍵詞、相關(guān)文章或者標(biāo)題匹配，一定要用。具體來說，你要學(xué)，不能說說就學(xué)。建議看相關(guān)書籍或者參考相關(guān)專業(yè)課程。

SEM數(shù)據(jù)之間有什么關(guān)系？

為了有效提高SEM競價(jià)推廣的分析能力，首先個(gè)人得分清楚地梳理了三部分?jǐn)?shù)據(jù)之間的邏輯關(guān)系。

第一部分:最基本的推廣數(shù)據(jù)。也就是說，賬戶后臺(tái)每天獲得的展示量和點(diǎn)擊量，包括當(dāng)前消費(fèi)數(shù)據(jù)的下降和上升。

第二部分:了解網(wǎng)站訪問者的基本數(shù)據(jù):PV.UV.IP.跳出率、平均訪問時(shí)間等網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，需要分析。

三是行業(yè)推廣平均數(shù)據(jù)對(duì)比。也就是說，要了解自己同行業(yè)的推廣數(shù)據(jù)，還要學(xué)會(huì)，分析自己的競爭對(duì)手，以及同行業(yè)的推廣數(shù)據(jù)。

其中，第一部分更重要。只有確保你的賬戶獲得點(diǎn)擊量，第二部分訪客的質(zhì)量才會(huì)提高，SEM競價(jià)推廣的效果才能顯著提高。第三部分?jǐn)?shù)據(jù)是對(duì)第一部分?jǐn)?shù)據(jù)參考進(jìn)行更好有效的優(yōu)化調(diào)整。要想真正提高SEM競價(jià)推廣的分析能力，就必須養(yǎng)成每天看數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、分析點(diǎn)擊量的習(xí)慣，也必須了解行業(yè)目前的推廣數(shù)據(jù)和情況。

總結(jié)SME高手的經(jīng)驗(yàn)。

一、標(biāo)記每一步。

二、思路很重要，知道自己要解決什么問題，比如，想要降低成本，首先要找出那些成本高，什么時(shí)候高，那些地方高，那些詞可以降價(jià)等等。

3.a/b，測(cè)試。

分析數(shù)據(jù)有什么意義？做數(shù)據(jù)分析是為了提高效果。我們收集匯總轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)分析，分析各種數(shù)據(jù)的變化，找到優(yōu)化賬號(hào)的方向，從而達(dá)到提高推廣效果的結(jié)果。中心思想:開源節(jié)流，數(shù)據(jù)分析的目的=提高推廣效果:賬號(hào)、頁面、客服、賬號(hào)主要有兩個(gè)方面。一種是優(yōu)化方向，可以分為營銷流程表、時(shí)間轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)、區(qū)域轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)、產(chǎn)品&計(jì)劃轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)、設(shè)備轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)。二是流量控制，分為關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)、搜索詞報(bào)告分析、創(chuàng)意報(bào)告分析。頁面主要分為承載優(yōu)化和轉(zhuǎn)換優(yōu)化，承載優(yōu)化考慮頁面報(bào)告和到達(dá)率分析；

轉(zhuǎn)換優(yōu)化考慮轉(zhuǎn)換率分析，客戶服務(wù)主要是開口率、線索率、成交率，控制流量必須記住的四句話，有沒有，判斷現(xiàn)在的搜索詞是否還有一些需求沒有跑出來，要不要，現(xiàn)在跑出來的流量符不符合現(xiàn)在的推廣策略，要不要直接砍掉，多不多，根據(jù)流量的診斷，是否有一部分流量太多，需要控制？少不少，高意向有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞可以多一點(diǎn)嗎？

更多一點(diǎn)?

對(duì)很多做SEM的人來說，想要提高投放效果的第一反應(yīng)就是以優(yōu)化賬戶投放的搜索關(guān)鍵字為突破口，如擴(kuò)詞、提高出價(jià)等，希望在降低獲取成本的同時(shí)帶來更多的流量，但是這樣做的效果很小。流量前端的優(yōu)化已經(jīng)是強(qiáng)弩之末，利用快商通等各種工具智能營銷客服系統(tǒng)，提高流量到網(wǎng)站后的目標(biāo)轉(zhuǎn)化率，精細(xì)化廣告運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，可能是更直接有效的改變現(xiàn)狀的方式。